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21世纪的第3个十年，企业品牌建设面对全新的挑战与机缘。一方面产能过剩、经济下杏注需要降落、盈利隐没，增量经济已经变为了存量经济，电商618、双11等拼价值的热潮都已不复以往，消费者比以往任何一个时辰都越发必要采办的理由;另一方面智能科技、地缘政治、大国博弈与中国崛起，带来了百年未有之大变局，自1955年以来和平时期的品牌建设理论可能多大水平上支持这越来越不确定性的贸易环境，也起头变得不确定。因而我们看到，茅台、华为等越来越多的企业起头在传统的形象、心智定位、营销传布之表，以尺度、技术、场景、文化等多身分进行品牌建设，全面提升自己的品牌势能。品牌势能，已经成为新时期企业品牌建设的必然选择。