全球500强品牌迭代的汗青通知我们，可能在持久市场竞争中立于不败之地的企业，都是可能顺势、造势、借势的强势品牌。

《品牌势能》一书中，提到近年来品牌势能在超过认知、形象、口碑，成为品牌造胜的关键竞争变量，品牌势能的打造要预防从零起头，而应学会顺势、造势、借势。

一、顺势

相较于老牌汽车品牌，新能源汽车品牌越发积极地自动拥抱新能源时期 ，并且界说了汽车设计和客户关系以及品牌创建的全新模式。

代表案例：比亚迪

2022年新能源战术机缘窗口，比亚迪沉磅颁发自2022年3月起终场燃油汽车的整车出产，成为全球首家颁发终场燃油车出产的传统车企。

比亚迪关关燃油车出产线，全面停产传统燃油车，将所有资源全数聚焦至新能源汽车板块。短短两年，销量从40余万台飙升至180余万台，成为顺势的最大受益者。

技术层面，比亚迪牢牢把握新能源汽车的主题技术，进而对电池、电机、电控及车规级芯片等新能源车全产业链主题技术实现美满布局，也真正实现了新能源技术当先的品牌价值创建。

在产品端，比亚迪更是顺势发力高端市场与海表市场。

凭借自主研发的技术和先进的造作工艺，针对北欧等高端市场推出高价款新能源车型，一路畅销。同时还通过一系列产业合作实现了品牌形象的美满逆袭。

比亚迪以“顺势”打法，抓住了新能源汽车市场的发展机缘和国货崛起的消费趋向。

二、造势

近几年来，白酒行业固然整体销售规模下行，但市场向名酒集中趋向显著，为了实现强势品牌效应助推业绩增长，几台甫酒高端品牌都开启了逆势扩张，“高端白酒品牌集体文化造势」佚在成为行业发展主旋律。

代表案例：泸州老窖

泸州老窖是首批入选《国度级非物质文化遗产名录》的国有大型骨干酿酒企业，近年来以“文心入酒心”的品牌战术风生水起。

从文化底蕴来说，泸州占有得天独厚的山、水、空气与泥土，以浓香底蕴成就其“拔塞千家醉，开瓶十里香”的名酒风华。近年来，泸州老窖起头积极索求品牌文化创新表白。从初创国窖1573封藏大典，到进行国际诗酒文化大会，一系列占有影响力的活动成为泸州老窖独有的文化IP。与中国歌舞剧院跨界结合出品音乐诗剧，持续破圈。

泸州老窖基于对消费市场多维度的钻研和品牌资产的挖掘，通过品牌文化创新通报出了品牌内涵与主题价值，使得品牌势能一路持续走高。

各大高端白酒品牌集体的文化造势，将文化融入产业链、创新链、价值链之中，以一系列文化层面融合创新的造势打法提升产品的溢价能力与品牌价值感。同时，产品极具品位，倍受高端消费者青睐，获得本钱和市场认可。通过文化营销创建强势品牌效应的高端白酒品牌，天然让多多中幼品牌难以望其项背。

三、借势

在服装消费市场，服装品牌萦绕主题用户群打造品牌势能，用一系劣装借势”打法，让价值和销量持续走高，在行业一片低迷的局势下走出了不一样的杰出。

代表案例：鼻祖鸟

鼻祖鸟从缔造之初，就定位做专业户表品牌。而它从幼多市场起步，到红遍全球，离不开对主题用户群的精准把握。

2020年秋冬男装关幕式，潮牌Off-white设计师身穿蓝色鼻祖鸟Alpha SV冲锋衣画面成为经典，引发抢购热潮；美国摄影师湿身着鼻祖鸟冲锋衣淋浴画面在TIKTOK播放过亿，引动怒爆仿照热潮；GQ将鼻祖鸟界说为“中年汉子三件宝”之一。鼻祖鸟就这样一步步将“高价”和品牌“价值”画高等号，确立了在高端市场的独家职位。

在品牌打造上，鼻祖鸟从履历、服务、产品全方位升级打磨旗舰店。在中国区，鼻祖鸟依照奢侈品运营模式持续运作，带头品牌从原有的户表探险幼多人群进入宽大中产及以上阶级喜欢的户表休闲市场，从早期借势户表探险专业人群成为有口皆碑的户表专业衣饰品牌，到借势占有更高关注度的设计师、达人等人群，再到借势爱马仕、茅台等高势能品牌，最终蜕造成户表休闲奢侈品牌。

鼻祖鸟的爆红热销之路充分批注，要想让品牌突破增长瓶颈，就不能局限某一幼多群体，而要萦绕主题用户群体进行不休破圈扩张，更要学会借势并且长于借势。